Empezó sus estudios de Arquitectura en la
UNAL – Sede Medellín, fue líder estudiantil en los años setenta, fundó el pequeño teatro en 1975,
donde ejerce como director, destacándose también por sus
papeles como dramaturgo, actor y escenógrafo; Maestro
Honoris Causa de la Universidad de Antioquia (año 2000),
fue candidato por el Polo Democrático Alternativo a la
gobernación de Antioquia en 2008 y 2012, así como candidato
electo a la cámara de representantes en el año actual.

Para el proyecto de comunicación
política en la web, partimos de
la siguiente pregunta:

La justificación
al cuestionamiento fue:

¿Por qué el candidato electo Rodrigo Saldarriaga no apostó a las redes sociales y qué otras estrategias utilizó?

En un primer
momento planteamos hipotéticamente que:

Nos causó curiosidad que en estos tiempos en que la era digital es una realidad, algunos políticos sigan apostando únicamente a la manera tradicional de hacer campaña. En nuestro caso, con el señor Saldarriaga, nos nacieron muchas inquietudes, al ser éste uno de los pocos políticos que se quedó con la presencialidad.

Para Rodrigo Saldarriaga la virtualidad le restaba confianza y veracidad al discurso; mientras que el debate cara a cara le brindaba esa confianza que le resultaba más efectiva.

RODRIGO DE JESÚS SALDARRIAGA SANÍN

Para llevar a cabo la solución al interrogante, tuvimos como objetivo principal:

Definir las formas de comunicación política utilizadas en la campaña de Rodrigo Saldarriaga.

Acompañado de unos objetivos específicos que fueron:

Analizar las temáticas de las publicaciones en las redes sociales y sus fines.

Establecer diferencias entre el discurso tradicional y el virtual.

Reconocer las ventajas y desventajas de la campaña en la web.

Los hallazgos que tuvimos fueron:

Las temáticas de las publicaciones estuvieron estrechamente relacionadas con la alteridad, que es Santos, también piezas informativas sacadas de los principales periódicos, que se veían vinculadas con las propuestas, aspectos como minería, salud, educación y cultura; en ocasiones se compartía fotografías de lo que se hacía en las calles, la campaña en la plaza pública y las visitas a las subregiones de Antioquia.

Entre el discurso virtual y el presencial había una gran diferencia, ya que el primero solo era informativo, habían continuas invitaciones a la presencialidad, mientras que físicamente, Saldarriaga se destacaba por su carácter, se podía ver en él un mayor compromiso, cosa que es difícil descubrir en el plano de lo virtual y se notaba más extenso en los temas a abordar.

La ventaja de la campaña en la web fue: la convocatoria, que sirvió para que los voluntarios se pudieran acercar, relevante en la propagación de la campaña, lo que mencionaba como la “desvirtualización”, es decir, citar a las personas a que asistieran a las reuniones.
La desventaja, el desaprovechamiento de las herramientas brindadas por Internet.

Finalmente,
pudimos concluir que:

-Aunque la actualización de los sitios virtuales de Rodrigo Saldarriaga no era muy frecuente, no los dejaba de lado totalmente, lo que ocurría era que éstos no eran un fuerte para su campaña, de manera que su enfoque era el físico.

-No se trata solamente de hacer presencia en las redes sociales, se requiere que se haga un buen uso de todos los servicios ofrecidos por la web 2.0.

-La estrategia de desvirtualización resultó siendo fundamental en la obtención de la curul.

Daniela Lopera Chavarría
Universidad de Antioquia
Pregrado en Comunicaciones
Módulo II